交响音乐会、京剧经典折子戏、新编话剧、惊险的杂技……自今年6月11日起,省直院团和济南市院团拿出各自的看家本领,为泉城人民带来了为期一个多月的文化盛宴。据统计,共有170余场次各类演出,惠及济南市东、中、西各区域。
近日,在省城济南先行进行试点的城市惠民演出季模式接近尾声。此次城市文化惠民演出季的初衷和效果如何?为之后的推广取得了哪些可供借鉴的经验?
城市不能成为文化惠民的短板
随着我省公共文化服务均等化建设日益完善,全省农村“一村一年一场戏”免费送戏工程扎实推进。据不完全统计,2015年以政府购买公共文化服务开展的“送戏下乡”演出达4.5万余场次,惠及观众上亿人次。加上地方群众自发开展、难以准确统计的文化娱乐活动,农村基层群众看戏难的问题已经得到初步解决。
但新的不平衡出现了:目前各地文化惠民资金主要用于支持文艺演出下乡、服务农村百姓,在城区却缺乏相应的政策保障体系。加之居民文化消费意识不浓、城市剧场场租不断上涨,广大文艺院团的城区演出难以赢利、甚至“多演多赔、少演少赔、不演不赔”,严重影响了院团城区演出的积极性。
“与经济文化发达省份相比,我省城市中文化演出匮乏,不少城市反而成为我省文化建设的短板。”谈及“新的不平衡”,省文化厅副厅长张桂林认为,“很有必要根据城市的特点组织相关的文化惠民演出活动。”
省文化厅根据前期调研,决定在全省推进“齐鲁大舞台”——城市演出季。演出季将充分发挥国有专业艺术院团和现有公共文化基础设施的作用,通过政府购买服务、吸收社会力量参与、相关主体市场运营等多种方式,探索建立城市专业剧场承办、职业院团演出、精品剧节目参加、低票价文化惠民相结合的城市惠民演出新机制,实现精品剧目演起来、文艺阵地用起来、文艺工作者动起来,巩固扩大城区文化阵地,助力城区市民文明素质养成,推进山东文化强省建设。
为保证“齐鲁大舞台”城市演出季稳步开展,演出季将首先在省城济南试点,总结经验并向全省推广。通过动员、整合省级院团和济南市属文艺院团、剧场参加,组织举办多种形式、多个门类的文艺演出和体验活动,尽可能地服务和满足大多数群众的文艺欣赏、文化参与需求,以精美艺术引领省城文化建设发展。
低价高质更吸引观众
在济南市梨园大戏院的滚动屏幕上,山东省京剧院近期的演出信息一览无余。在演出的票价上,20元、40元和80元三个档次却让一些老京剧票友大为欣喜。“这么多场演出可以选择,票价也比平时低一半以上,这种情况还是很少见的。”济南市民王先生说。
“策划开展演出季,目的是丰富城区文化生活,满足市民文化需求,必须突出文化惠民。文化为民价值导向,不片面追求经济利益、不单纯强调市场赢利。”张桂林介绍说。据了解,除少数文艺院团和剧场引入的商业演出按市场规律核定价格外,其它绝大多数演出场次的门票价格均不超过30元。像北洋大戏院组织举办的京剧、吕剧等文化演出活动,最低仅20元。同时,为保证城市贫困人群等观演权利,各院团、剧场还策划、组织特殊人群观摩权益专场,邀请相应群体观众免费进场观看精彩文艺演出。
演出很好,也很受观众欢迎,但在演出前很多观众还是想方设法寻找免费赠票。这种现象是在计划经济时期形成并延续多年的陋习。张桂林认为,“这损害了广大观众公平观赏的文化权益,不利于推动文艺事业持续健康发展。”对此,“齐鲁大舞台”城市惠民演出季专门制定相关政策,对全部展演场次实行“优质低价、概不赠票”原则。“全部演出门票都将通过山东票务网进行网上售票,或通过剧场门外的售票系统即时销售,所有观众均应按相关规定购票入场,目的就是为了培养观众购票的市场习惯。”张桂林说。
成效显著但仍需完善
“齐鲁大舞台城市演出季是我省繁荣文艺演出、服务群众需求的一项重大创新,需要进一步探索经验,争取政策。”张桂林认为,“演出季在省城济南进行试点就是为下一步向全省推广积累经验。”
在此次文化惠民演出季中,山东省演艺联盟发展有限公司旗下的历山剧院承担了13场剧目演出的任务。在这其中有省直院团文化惠民的专场,也有引进的商演。据统计,13场演出下来,平均上座率在八成以上。在山东省演艺联盟发展有限公司董事长于剑看来,这一方面说明了演出质量受到观众的认可,另一方面也表明演出市场的潜力。“通过政策的扶持和门票的收入,历山剧院的这些演出成本得到了保障,也调动了院团和剧场的工作积极性。”
“泉城大舞台”文化惠民演出季是文化惠民的好事,但还有许多地方值得提升。于剑认为,很多演出的上座率不够高与宣传力度的不足有关。“在下一步的推广过程中,希望把文化惠民演出季的整体宣传和各场演出的宣传结合起来,通过报纸、广播、电视和网络等渠道提升群众的认知程度,进一步提高文化惠民演出的效率。”
